Download PDF by Bans-Hermann Mindermann (auth.): Investor Relations: Professionelle Kapitalmarktkommunikation

By Bans-Hermann Mindermann (auth.)

ISBN-10: 332284420X

ISBN-13: 9783322844200

ISBN-10: 3322844218

ISBN-13: 9783322844217

Investor relatives heißt zielgruppengerechte "Anleger- und Kapitalgeberpflege" durch professionelle Unternehmenskommunikation und adäquaten Umgang mit den Kapitalmarktteilnehmern. Diese komplexe Aufgabe wird angesichts der rasanten Zunahme von Börsengängen immer wesentlicher und anspruchsvoller.
Der Deutsche Investor family members Kreis e. V. (DIRK) hat unter anderem zum Ziel, die Qualität der Beziehungen von Unternehmen und Investoren zu verbessern und fundiert zum Thema Investor kinfolk zu informieren. So befasst sich der erste Teil des Buchs mit den Zielgruppen, Instrumenten, obligatorischen Aufgaben, Berufsgrundsätzen und Inhalten von Investor relatives. Weitere Schwerpunkte bilden die company einer Hauptversammlung, IR-Besonderheiten am Neuen Markt oder bei einem Börsengang und schließlich die Erfolgsmessung für Investor family. Im zweiten Teil berichten IR-Manager aus ihrem Arbeitsalltag. Schwerpunkte sind die Einführung der ersten globalen Namensaktie (DaimlerChrysler AG), Doppellisting NASDAQ/Neuer Markt (LHS staff Inc.), der Umgang mit dem schwankenden Publikumsinteresse (Herlitz AG), die Bedeutung von Small-Cap-Unternehmen an der Börse und die korrekte Kommunikation von Erwartungskorrekturen (Profit caution und confident profits Surprise).
Dieses Kompendium modernen IR-Profiwissens aus erster Hand schließt eine große Lücke in der Fachliteratur. Am wertvollsten erweist es sich für IR-Manager, PR-Verantwortliche und PR-Agenturen, die sich mit Kapitalmarktkommunikation beschäftigen, Geschäftsführer und Vorstände von kleinen und mittleren Unternehmen sowie Investment-Banker.

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Hierbei bieten sich mehrere differenzierte Verteiler je nach Zielgruppe, Sprache, Kem- beziehungsweise Gesamtgruppe und thematischen Schwerpunkten an, urn eine einfache und gezielte Ansprache sieherzustellen. Die Inhalte der Pressemitteilungen variieren naturlieh von Untemehmen zu Untemehmen und von Meldung zu Meldung von A bis Z, aber allen gemeinsam sollten ein paar grundlegende Uberlegungen vorausgegangen sein. I. , flir wen? und warum? 2. "Fakten, Fakten, Fakten" - urn mit den Worten einer bekannten Redaktion zu sprechen - und nieht Meinungen sind gefragt.

Kapitalerhohungen waren meistens eine sichere Sache - auf die Hausbank war Verlass. Das Standing der Untemehmen in der Offentlichkeit war geprligt yom Umsatz, der Hohe der Investitionen sowie der Anzahl der Mitarbeiter. Es gentigte die Kenntnis der traditionellen Kennzahlen aus Bilanz und Gewinn- und Verlustrechnung, urn tiber die Performance eines Untemehmens urteilen zu konnen. Dies hat sich mit dem Einzug des Shareholder-Value-Konzepts in die deutsche Untemehmenskultur gelindert: Heute bestimmen zunehmend eine klare Untemehmensstrategie kombiniert mit einem aktiven Wertsteigerungsmanagement, eine leistungsorientierte Vergtitung sowie eine offene und glaubwtirdige Kommunikation die Entwicklung des Aktienkurses und letztendlich auch das Image eines borsennotierten Untemehmens.

Vier wichtige Funktionen, die der Analyst in sieh vereint, sind hierbei zu unterscheiden: • • • • Mittler zwischen dem Anleger und der borsennotierten Gesellschaft, Informationsversorgung des Kapitalmarktes zur Transparenz- und Effizienzsteigerung, Beratung der Investoren, urn die Chancen und Risiken des analysierten Untemehmens aufzuzeigen, Marketing, das heiSt die Vermarktung der eigenen Meinung zu einem bestimmten Borsentitel an die institutionellen Investoren. Ein Analyst tragt mit den Researchberichten zur effizienten Gestaltung des Kapitalmarkts bei.

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Investor Relations: Professionelle Kapitalmarktkommunikation by Bans-Hermann Mindermann (auth.)


by William
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