Download PDF by Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark: Marktchancen des digitalen Fernsehens: Akzeptanz und Nutzung

By Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

ISBN-10: 3322897842

ISBN-13: 9783322897848

ISBN-10: 3531137891

ISBN-13: 9783531137896

Fernsehen in Deutschland befindet sich im Umbruch. Nicht nur Programmangebote, auch Darstellungs- sowie Finanzierungsformen verändern sich durch die Digitalisierung. Digitales Pay-TV hat sich jedoch bislang in Deutschland bei der Masse der Fernsehzuschauer nicht durchsetzen können. Die vorliegende Studie liefert eine Bestandsaufnahme der aktuellen Gegebenheiten des digitalen Fernsehmarktes und ermittelt die Gründe für bestehende Akzeptanzbarrieren. Hierzu wurde bundesweit eine Befragung unter Fernsehzuschauern durchgeführt, die die Nutzungsstrukturen und Präferenzen von digitalen Pay-TV Usern bzw. Nicht-Nutzern untersucht. Mögliche Adoptionsentscheidungen wurden u.a. mit Hilfe einer Conjoint-Analyse überprüft.

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Die Infom ercial-Kan äle" vermischen Elemente einer "normalen", redaktionell aufbereiteten 'Sendung mit denen einer Werbesendung. " Als Bestellmöglichkeiten verwendet man Telefon, Fax, Internet oder Postkarten. Eine weitere Spielart stellen die Documercials (aus Dokumentation und Commercial) dar. " 4. Denkbar ist auch, dass in Zukunft Firmen ganze Kanäle oder zumindest längere Sendezeiten zu Werbezwecken anbieten und dort mittels ganzer Programme ihre Produkte oder eine Marke präsentieren. Business-TV ist in diesem Zusammenhang zu erwähnen .

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Unter dem Begriff Unterhaltungsmedium werden hierbei alle Angebotsformen subsumiert, die den Zuschauer unterhalten, sprich, bei denen er sich entspannen, amüsieren, relaxen, belustigen oder sich die Zeit vertreiben kann. Informations- und Bildungsmedien haben primär informativen und bildenden Charakter. Beispiele in dieser Kategorie sind Nachrichtenkanäle, die Telekolleg-Angebote und in Zukunft interaktives ELearning . " Beispiele sind hierfür die vor allem aus den Free-TV-Sendern bekannten Werbespots oder aber das so genannte Teleshopping .

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Marktchancen des digitalen Fernsehens: Akzeptanz und Nutzung von Pay-TV und neuen Diensten by Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark


by Joseph
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